Silver Mercury открыл сезон 2027 и обновил архитектуру премии SM Awards

Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury открыла новый сезон. Его ядром остаётся федеральная премия SM Awards. Вместе с ней сезон объединяет SM Regions, SM Young, образовательные форматы и SM Business Club.

В новом сезоне федеральная премия SM Awards увеличила число профессиональных блоков с 12 до 14 и одновременно сократила сетку с 181 до 169 номинаций. Изменения направлены на точное сравнение проектов внутри специализаций и понятную логику оценки. Каждый из блоков представляет самостоятельное направление со своим председателем, критериями оценки и профильным составом жюри. В сезоне 2027 появились отдельные блоки для социальных проектов и новых локальных брендов, был полностью пересобран блок MEDIA, а в ряде направлений изменились границы номинаций и веса критериев.

В основе обновления — три принципа: профессиональная специализация, прозрачность и доказанность результата. Silver Mercury открыто публикует оценки членов жюри после завершения конкурса.

В этом сезоне мы не просто обновили регламент, а пересобрали премию вокруг участника. Нам важно, чтобы сильный проект попадал в свою номинацию, получал справедливую профессиональную оценку, а признание дальше работало на репутацию и новые возможности команды. В этом для нас и есть смысл миссии „Таланты должны хорошо зарабатывать“

Алина Дорохина, CEO Silver Mercury.

Председатели блоков: что меняется в индустрии

Обновляя архитектуру SM Awards, председатели блоков исходили не только из опыта прошлого сезона, но и из изменений внутри самих профессиональных направлений.

Silver Mercury 2027 выйдет в более компактном формате. Мы в блоке Брендинг сократились на 30%, с 17 до 12 номинаций. Российский брендинг стал зрелым, и нам давно пора научиться отличать эффектный дизайн от решений, создающих реальную ценность для бизнеса. Брендинг — это не статья расходов на дизайн. Это инвестиция в конкурентоспособность, ценовую премию, устойчивость спроса и долгосрочную капитализацию бизнеса

Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, вице-президент АБКР, председатель блока B. BRANDING.

В блоке D. DIGITAL номинацию Best Use of AI разделили на две: Effectiveness и Creativity. Расходы на токены и лицензии теперь нужно учитывать в бюджете работы.

В новом сезоне очень хочется увидеть больше работ с осмысленным применением ИИ и его вкладом в устойчивость маркетинговых и бизнес-метрик

Альберт Усманов, председатель блока D. DIGITAL, владелец The Um Agency.

Блок G. MEDIA PRODUCTION становится G. MEDIA и в новом сезоне сосредоточится на медиарешениях. В нём оценивают медиапланирование, выбор и сочетание каналов, эффективность размещений и новые подходы к работе с медиа. Производство контента больше не входит в логику блока. В медиа один из главных вызовов — избыток показателей.

Наш рынок должен двигаться в обратном направлении — к вычищению системы метрик, фокусу и отказу от всего, что замыливает реальную эффективность медиа для бизнеса

Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam, председатель G. MEDIA.

Для блока мерча и брендированной продукции I. BRANDING PRODUCTS ключевой метрикой становится доказанный эффект проекта.

Даже когда работа хороша сама по себе, но нет цифр, начинаешь сомневаться: а нужно ли это вообще было делать? Золото должно получать то, что задаёт тренд и заметно выделяется на фоне рынка

Алексей Вязовцев, генеральный директор «Альтер Эго Промоушн», председатель I. ADVERTISING PRODUCTS.

Социальные проекты получили отдельный блок M. SOLUTIONS FOR SOCIAL CHANGE.  Охваты и вовлечённость могут подтвердить эффективность коммуникации, но не заменяют реального социального результата, поэтому ключевым критерием станет Social Outcomes. Блок впервые возглавят два председателя.

Главный тест простой: если убрать коммуникацию, останется ли импакт? Если да, значит, социальная составляющая действительно встроена в продукт, сервис или пользовательский опыт

Дмитрий Журавлёв, исполнительный директор Дирекции по ESG Сбера, и Мария Залунина, руководитель направления корпоративной социальной ответственности Национальной Медиа Группы.

Блок N. LOCAL ICON откроет премию новым брендам. Новый блок в партнерстве с Find Mind создан для брендов, которые раньше не участвовали в конкурсной программе SM Awards. Local в названии не означает небольшой бизнес или работу в одном городе. Речь идёт о проектах, связанных с конкретной категорией, средой, аудиторией или сообществом. Это молодые и нишевые бренды, стартапы, небольшие сети, авторские проекты, сервисы, медиа и сообщества. В блок вошли четыре номинации: лучший запуск бренда, локальная коллаборация, спецпроект и новое локальное медиа или авторский контент-проект.

В блоке C. CREATIVITY уточнили логику интегрированных кампаний и границы малобюджетных. В блоке K. EVENT появилась номинация для независимых фестивалей, лончей, офлайн-активаций и мероприятий с применением AI.

В описания номинаций добавили ориентиры по метрикам, а в форме заявки появится вопрос о характере использования AI.

Жюри разделят по этапам оценки

В новом сезоне первый этап оценки будет проводить Отборочный комитет. Эксперты могут подать заявку через открытую форму на сайте, после чего кандидатов рассматривает председатель выбранного блока.

Состав жюри второго этапа формируется отдельно: председатели персонально отбирают профильных экспертов с учётом их профессионального опыта и результатов предыдущего судейства.

После сезона работа членов жюри также анализируется. Внутренняя система учитывает согласованность индивидуальных оценок с медианой группы, содержательную оценку старшего судьи и соблюдение процедуры голосования. Эти данные используются при формировании экспертных составов следующего сезона.

Сезон Silver Mercury за пределами SM Awards

SM Regions объединит региональные премии в одну с общим составом жюри и двумя направлениями: OPEN и PROFI. Новая структура должна дать проектам разного уровня соответствующую среду для конкуренции и единую систему оценки.

SM Young продолжит работать с молодыми креаторами до 30 лет и студентами. Проект открыт для новых компаний-брифодателей: бренды могут дать участникам реальную бизнес-задачу и познакомиться с ними ещё до их выхода на рынок.

В течение сезона Silver Mercury будет развивать образовательный трек и бизнес-встречи в рамках SM Business Club.

Приём заявок на SM Awards 2027 уже открыт.

Ключевые даты сезона

Приём заявок: до 23 апреля 2027 года

Формирование longlist: 11 и 12 мая

Защиты проектов: 25 и 26 мая

Церемония награждения: 4 июня

Публикация полных результатов и оценок жюри: 5 июня