В Санкт-Петербурге прошел форум по коммуникациям Baltic Weekend

В Санкт-Петербурге прошел международный форум по коммуникациям Baltic Weekend. В этом году он собрал более 400 экспертов отрасли, представителей государственного сектора и медиаиндустрии, а также более 60 компаний. Форум прошел в 26-й раз.

Деловую программу открыл директор департамента коммуникаций госкорпорации «Росатом» Андрей Тимонов. Он обратил внимание на изменение каналов восприятия информации и на проблемы повествования в современных медиа. Среди спикеров были также представители «Северстали», проекта «Игры будущего» и «Союзмультфильма»: они поделились практическим опытом в области личного бренда руководителя, продвижения международных событий, кино и анимации.

Одной из ключевых стала сессия о синхронизации стратегий бизнеса с национальными целями развития России. В ней участвовали представители банковского сектора и органов власти. Участники обсудили роль бизнеса в реализации этих целей и значение позитивного медиаобраза.

Технологическую повестку обсудили на круглом столе, посвященном смене подходов к продвижению: на смену поисковой оптимизации (SEO) приходит оптимизация материалов под генеративные нейросети (GEO), от которой зависит видимость брендов в ответах ИИ. Отдельная дискуссия была посвящена коммуникациям в регулируемых отраслях: фармацевтике, финансах и промышленности.